伴随着2024年复工季、天兔开学季的网抖到来，淘宝发布的音短运营自助下单刷赞免费2024开春新消费趋势显示，“该省省该花花”的视频丝量消费理念正成为年青人尤其是Z世代群体的新消费形式。

仍然以来，平台消费数据的闲鱼变革都是消费走势的体温计。淘宝在2024年夏季的何增系列数据就反映出这届年青人希望用更少成本满足各项消费需求，越来越多的加粉年青人也在淘宝上找寻省钱信息差。

具体来看，天兔2024年开年，网抖用券成为年青人吃喝玩乐新技能，音短运营淘宝上咖啡与快餐卡券成交商品数激增117%；以租代买、视频丝量内部代购等成为新消费形式，平台淘宝上每位月提供转租的闲鱼宝贝超过400万件且成交量环比下降164%。

千万95后活跃用户不仅讲求省钱信息差，何增还将淘宝上的交易演化成交情，让看似无聊的闲置交易世界弄成兴趣交流的社区。她们在快乐省钱的过程中闲鱼如何增加粉丝量，进一步体验到了兴趣消费+交流带来的情绪价值。

趋势一：发觉省钱信息差

作为消费的主力军，年青人既有蓬勃的自助下单刷赞免费消费需求，也在逐步挥别盲目的高消费。在两种观念的交织中，淘宝成为了年青人颇为偏爱的平台。公开数据显示，淘宝用户量已超过5亿，活跃用户中95后占比超四成。

2021年，张扬在淘宝上订购了人生第一辆品牌单车闲鱼如何增加粉丝量，在随后的更新换代中，他还会将旧款挂淘宝以“回血”，紧接着再在淘宝上订购9成新以上的最新款单车。在淘宝平台的卖与买之间，他能够以最低的成本获得最新款单车的徒步体验。在徒步圈中，这样的案例也比比皆是。

他说：“虽然终极梦车很贵，但淘宝上的二手梦车就极具性价比，而且产品订购过程有淘宝的系列保障措施”。

有着相像省钱经验的还有张郁。每位假期，张郁就会和家人看一场影片作为放松的方法，而淘宝就成为了省钱工具。她测算过，淘宝上原价80元/人的影片票常低至35元/人，70元的可乐爆米花套餐也只需20元。一年出来能节省6000余元。

更多年青人还在淘宝中将“省钱信息差”玩出了各类花样。用户只须要在淘宝上搜索关键词，能够看见大量用户在事无巨细甚至颇为得意的分享涉及衣食住行的各类省钱功略。

比如，大量用户分享通过淘宝代订快餐披萨可以节约订餐配送费，让每天都能成为“疯狂礼拜四”；也有用户开掘出在淘宝上搜索所在超市名以及停车两个关键词，能够订购可谓骨溢价的停车券。

大量案例折射出这一届年青人与上一辈人拥有完全不同的省钱观念——他们乐意为兴趣埋单，也会看法设法以最低的成本支撑消费意愿。淘宝上各种闲置物品恰好满足了她们的个性化消费意愿。

这样的消费观念也在淘宝上突显出涟漪效应，2024年元旦以来，淘宝上与年青消费群体密切相关的复工武器、变美神器、搞钱偏方、户外武器、同城租房等品类的相关指数呈井喷态势。包括卡劵类目已成为淘宝上增速最快的行业之一，相比今年同期下降79%。其中，饭店代订环比下降362%，内蒙菜、湘菜等餐饮类卡劵环比增长超30倍。

淘宝也紧抓了这这波“泼天的消费风潮”，目前日均GMV早已突破十亿、活跃用户超8000万。

趋势二：要交易也要交情

一件兴趣商品的交易两端常常联接着对同类型商品的爱好人群，让双方的心理距离被顿时拉近，最终将交易转变成交情。在淘宝8300万兴趣用户中，45%的交易就与兴趣相关。

一个典型的现象是，淘宝平台上活跃着大量名星小卡或以往专辑买卖用户。在往年，专辑一旦过了售卖期，粉丝就很难再度回购，但淘宝让粉丝群体们能自由的订购过往专辑、交同学、分享追星看法。

在淘宝上订购名星小卡时，杜莘就会化身为一位横板侠，这也让她获得了多位买家的四星文字好评。她说，没有必要为节省几块钱而拖拖拉拉，遇见好价卡其实要横板。“同为粉丝，肯定都希望出卡的宝子们可以遇见横板侠。”

2023年，19岁的安秋心因社联学姐的穿搭而对LO裙一见钟情。但因接触LO裙不久以及资金有限，淘宝成为她了解并订购第一件LO裙的平台。在订购过程中，大量用户也向她分享怎么穿搭、如何向家人阐述LO裙文化等，她也因而在淘宝中结交了好几位好友。

2023年，淘宝上以漫画为代表的二次元兴趣圈层实现了高速下降，环比增长超100%。其中，小麦、手办和三坑是最受年青用户喜爱的三大细分圈层，谷圈环比2022年增长超150%，成为年青人“吃”谷的首选。

2024年开年以来，淘宝平台上各种与圈层文化紧密关联的产品的交易数据更是亮眼。如名星周边成交量就环比下降22倍，名星小卡日均浏览量近千万。

淘宝最新报告显示，交易带来交情，以游戏、宠植、模玩动画等为代表的兴趣消费，单笔订单形成约40句聊天。其中40%的聊天发生在交易过后，不少买卖家在确认收货后构建新交情，持续交流。

作为用户规模超5亿的闲置交易平台，淘宝也敏锐的紧抓用户需求，逐步撕开单一的闲置物品交易标签，而是共同建立一个有自由、有个性、有社交属性的闲置交易平台，让其真正成为年青人的交流社区。

为了讨好用户的新消费趋势和社交需求，淘宝平台此前采取了各项措施。2023年5月，淘宝就宣布推出社区化产品“海鲜市场”，升级后的淘宝将围绕“交易”和“社区”双轴发展，与用户一起共建兴趣交易和交流的新社区。

趋势三：争做“循环青年”

近几年，以旧换新议程渐渐步入到社会关注的聚光灯下。不仅年青群体的新消费趋势符合循环经济理念，新政层也在积极鼓励闲置商品的循环借助。中央财经委员会第四次大会指出，推行大规模设备更新和消费品以旧换新，将有力推动投资和消费，既利当前、更利长远。

双重利空诱因下，拥有“年轻化”与闲置物品交易特质的淘宝，不仅为买卖双方提供直接沟通和交易的渠道，也充分发挥“互联网+”模式优势，多措并举推动推动消费品以旧换新，促使红色环保消费市场持续扩容。

在“互联网+回收”模式方面，淘宝为用户提供一站式上门回收服务，目前覆盖手机数码、家电、旧衣、旧书等64个品类。其中，手机数码包括上门回收、门店回收、邮寄回收三种方式。

在帮卖服务上，对于部份须要中间商提供服务的品类，淘宝通过推出帮卖等模式提供兼具价钱、效率、体验两者的闲置出清解决方案，用户可将商品托管给淘宝平台代为转让。同时淘宝还完善服务保障机制，保障双方的交易体验。

虽然，自诞生起，淘宝就天然具备循环经济基因。历经六年发展，淘宝在弘扬“以旧换新”政策方面已做出系列亮眼贡献——过去一年，淘宝上多品类循环订单呈下降态势。其中，电器所形成的循环订单环比下降11%。手机所形成的循环订单较今年环比下降17%。2024年元旦后，淘宝上仅闲置手机发布量就比节前降低124%。

此前，淘宝总裁丁健提及，“以旧换新”政策能激励消费者更换老旧产品，订购愈发环保、节能、高效的新产品，将极大提高闲置物品的流通规模，让闲置交易行业迎来新一轮上升周期。

随着越来越多年青人从嘲讽省钱到学会省钱再到青睐科学省钱，她们也将愈加从容的做理财和金钱分配规划，提高对自我生活的掌控感。

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